『4A文案经验』为什么你写文案客户不满意

HI 我是森林

又过了十几个小时了，本文主要想科学化的，连贯的，讲解下如何写文案；

PS：本人做过SCW，同时本文是我个人顶尖文案可的一个章节部分，获得国家原创备案。还算有权威性吧，不吹捧了，开始吧！

本课程附带视频，见文章最后（人在外地录音有点杂音  见谅）

首先是一贯的目录部分哦：

通过目录可以看到，主要分成2个部分：

1.寻找问题：确定应该具备的能力

2.编写文案：完成整体的工作

---

Part1为什么总是要返工

很多读者在工作中，写文案总是被领导骂，被客户骂，各种返工各种被看不惯，所以我希望大家能够拿出过往出现过问题的文案，我们来进行一下“自我检测”

1.整理资料部分：是否提取了核心，是否找到了最大亮点，是否获得了重要数据？

2.放大重点部分：阐述的是否为重点，内容围绕重点么？重点优势是否清晰？

3.渠道利用部分：文章和渠道的关联，划分多少可用渠道，使用多少种文案？

4.价值部分：产品项目价值体现如何，转化消费明显么？赋予了应有的价值体验？

通过这些自检，是否能够看到当时文案的不足（第一次编写的时候）

Part2文案写作思路

首先我们需要了解文案的写作思路是什么？

~写作思路是指通过合理的结构吧你的内容划分不同逻辑想法内，并组合

项目核心：你编写的文案中是否突出了项目、产品中对应的核心部分；

人群核心：对应的精准人群定位是否清晰，潜在人群又有哪些；

卖点核心：明确卖点并排序确定主次；

感情核心：文字是空洞的么？赋予人格化，赋予感情修饰文字带来的感受；

通过实例来展示写作思路·更多解读请等视频

Part3文案必备结构

这部分是文案必备的部分，偏向于主要构成，完成这些部分，你的文案就不存在结构问题了：

我们来利用『简书』总结下：

1. 核心价值：给予每个人写作和展示的机会；

2. 确定可用渠道：主要以线上渠道为主；

3. 确定受众用户：16-35岁热爱写作的群体；

4. 核算不同文案风格：双微平台图文，朋友圈文章展示，公众号结合活动等；

5. 第一句亮点：爱好写作的你；

6. 内容结合卖点：通过写作获取更多机会；

7. 转化部分：签约作者、出书、提高知名度等；

8. 归纳文案：修饰文案效果和整理打包；

以简书为例的话，写文案的话，这些步骤就可以完成你的工作了

Part4进行文案编写

那么思维和编写逻辑都弄明白了，现在开始针对内容进行编写：

编写过程中主要划分了4个步骤来完成文案的编写：

1.在哪看：划分可用的渠道；

2.对应人群：不同的文案对应不同的受众；

3.划分卖点：总结对应的卖点并写出，按照主次；

4.文案风格：不同的划分对应不同文案的内容和形式；

Part5用案例展示

最后我们来看一个热门案例

IPHONE 7手机案例

1.确定核心价值：更好的产品和技术；

2.确定可用渠道：线上宣传，线下品牌店；

3.确定受众：使用智能手机的年龄；

4.不同文案风格：顶尖口吻&年轻划分；

5.亮点第一句：7，在此；

6.结合卖点：结合产品亮点；

7.转化部分：全新、二手、配件；

8.修饰文案：比如~引得起火热目光，更经得起水花洗礼；

在通过编写的4个结构来划分内容，就轻松写出了需要的文案：
正式发布iPhone 7，更快的A10处理器，5种颜色。引得起火热目光，更经得起水花洗礼，防水防尘。采用全新压感Hone触控。立体扬声器。取消传统耳机接口。电池续航历史最久。5388元起。请戳：XXXXXX

---

完整课程请简信了解  不定期免费分享

不定期免费分享

延伸阅读：

• 如何写走心的文案？牛逼的洞察是关键！
• 用6+1模式写出更出色的文案
• 写好文案的秘诀一：找卖点
• 写好文案的秘诀二：用减法
• 做个全能设计师！教你写作并设计出一个杀手级标题

文／森林维度
原文链接：http://www.jianshu.com/p/2c75b05ceed2