三分钟教程(228):如何写出棒棒的PPT文案? 导读/

今天的三分钟教程,我用深圳平安的朋友给我一页PPT做案例,试图为各位分析文案在PPT中的作用,也希望启发到大家如何做一个好PPT文案,大家也可以看到一个PPT的构思过程。

三分钟教程(228):如何写出棒棒的PPT文案?

今天的三分钟教程,我用深圳平安的朋友给我一页PPT做案例,试图为各位分析文案在PPT中的作用,也希望启发到大家如何做一个好PPT文案,大家也可以看到一个PPT的构思过程。

当我拿到这页PPT时,尽管我做了心理准备,但是当我真正看到的时候,心里还是吃了一惊,这个PPT棘手。

三分钟教程(228):如何写出棒棒的PPT文案?

原稿如此凌乱,让我从哪里下手?

我们先看看这次PPT要求,要求是:突出企业知识对在职用户能力提升的重要性,以此调动新用户对产品关注。

这句话也挺绕的,说人话就是:请说服大家去下载和安装知鸟APP

那么PPT设计应该围绕这个目标去构思,达到这个目标才是好的PPT。如果一个PPT设计得很美,却很难说服大家去下载这个PPT,那么很难说是成功的。

我们再看看原稿。原稿包括三个内容,知鸟的LOGO,知鸟的二维码,选择知鸟的三个理由。事实上从一页PPT角度,放这么多信息合适吗?

如果把这么多文字都放在PPT上,进行排版设计很难。我做的第一个选择是把二维码去掉了。

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理由很简单,第一在没有说服别人之前,在页面上放二维码是无效的。第二如果要让别人扫码,这个页面不能有任何复杂的信息干扰别人扫码,二维码必须是单独的一页。

那么我们看看剩下的内容,文字还是很多,对不对?

一般遇到这样的PPT,我首先要做的是提炼文案。不过不是每个人都有提炼文案的能力,我们可以怎样一步步来结构化提炼我们的文案呢?

我们从原稿开始看看。我要做的是先删除废话,任何文字只要愿意删除和提炼,一定是可以找到可以删除的废话。

这一稿是我自己修改的结果,我把能合并的含义合并了,重点保留了数字,甚至故意把500家入驻和1000家准备入驻含糊为1500家加入共享。

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只要是PPT,首先第一件事要提炼文案,留下给力的观点,还有吸引人的数字,然后才开始设计,不是给你什么,你就开始设计,那样很难的。

等我把文字精炼后,删除二维码,只是改了一下字体,简单对齐一下,这个PPT和初稿,大家看看,是不是已经好了很多?

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但是做到这一步,只是精炼的文案,不代表我们制造了下载的欲望。让我们看看原来的文案:学习是一种生活!

这句话看起来很酷,其实在广告上,这是一句没有痛点的话。也许这样说会得罪知鸟的运营朋友,但是从我的角度看,这句广告语一点也不吸引人。

所以对于这样的文案,我首先要想一句能冲击大家的话。然后我干脆就把知鸟的口号给改了。我改的文案是:再不学习就晚了!

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文案技巧1: 找准别人的痛点,而不是你的情怀!


我把原来的文案进一步提炼成三个关键信息,想强化这个痛点,大家还要注意,其实一直到现在,我在技巧方面做的修改很小,就是让大家注意文案的变化。

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我想了一下把学习改成了充电两个字。

为什么?学习是一个给人被动感的词汇,妈妈总是对我们说,你要学习了。在潜意识里面,学习是一个负面的词汇。但充电不同,充电是有主动感的词,很正能量。


文案技巧2: 用有幸福感的词汇,而不是联想起痛苦的词汇!


所以我继续改动PPT,只为了改一个词,找到话题的词眼“充电”。

刚刚上面的PPT,我几乎没有做设计。假如我做了大量的设计修改,普通人会忽视我在文案方面的努力。

不过知鸟这样的APP要说服大家下载,关键是要找到痛点,利用其中一个痛点打动目标客户,如果能多挖出几个痛点,都打动目标客户,那就非常成功了。

我们现在看原来的文案,怎么多少企业啊,多少微课啊,多少高手啊,你们发现这些文案统统有一个大问题——管我毛事?

这些文案无法提供一种和大家每个人都关联的场景感。

一个APP,如果和大家日常生活的场景感没有关联,就无法产生触动,更谈不上下载。当然如果没有场景感,其实整个APP的产品经理也许是不合格的。

APP这样的移动应用,设计的出发点要先构思用户的使用场景,然后在这个场景下给他好的应用体验。所以我不得不用产品经理的思维,去给知鸟设计几种能够打动人的场景。

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很多人苦恼手机不知道装什么APP好?

还有人苦恼碎片化时间不知道如何利用?

还有人舍不得花钱学干货。

这些是不是普通人的痛点。至少是可能的痛点?

我要做的是,让各位回忆你们自己的苦恼,然后我要做的是提供答案。


文案技巧3: 创造场景感才能激发对痛点的需求!


如果一个产品,在推广之前,没有唤醒出各位的需求,根本是不会有销售或者下载的。

要从要你装APP, 变成帮你解决苦恼,这才是这次PPT设计的核心。

进一步思考,一页PPT展示三个痛点好吗?

我认为这样是不合理的。

一个痛点,必须要一页一个主题,非常明确的打动人心。

比如这样的构思。

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连续做三页,用精彩的设计,连续冲击,打动目标客户。

一般而言一个人被一页PPT冲击到了,是不会有冲动的,除非他连续被轰炸几次,大家有没有感觉到,这很像系列推广海报的设计?

等连续三个痛点都抓住人了,再提供一个扫码的机会,那么成功的概率就会大大提高,而且抓住痛点的PPT,演讲也必然更容易。

单页PPT设计,大部分人的思考依然是把一页PPT改得更漂亮,这当然是好事。

但是我们的设计目标是诱发大家下载APP,不是其他,所以我们要系统思考诱发别人下载的PPT,背后应该设计文案,构思逻辑,形成框架,然后才是美化。


文案技巧4: 一次一个痛点诉求,胜过堆积痛点到一页!


该看看美化后的最终版本了,设计不是我做的,我请小伙伴@Louis-云轩 做的。

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云轩比我设计厉害,但是你看这个PPT里面,文案和构思的作用大不大?

小结:

大家要学文案提炼,一开始不需要那么复杂,就是先删除废话,然后精炼优化文案,最后才是系统思考到底怎样说话才能正确抵达目标,最后再思考设计应该如何配合。


在讨论的环节,很多朋友问我“如何才能想出这样的文案?”。

我说答案是来自观察,仔细的观察自己的生活细节,进而理解别人的生活模式。

其实痛点真的不难找,难在不用心去观察别人的行为模式,滥用自己的经验去替代别人的痛点,以为自己的痛就是别人的痛。


文案技巧5: 灵感来自生活,但前提是你有观察过生活。

生活都要自己体验,这里就不多说了。。。

教程完。

本文来自秋叶微信公众平台。

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  1. 暂无头像

    确实不错,痛点很重要

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